有望6月发布，苹果MR是否会上演下一个“iPhone时刻”？

来源：华尔街见闻　葛佳明

国泰君安分析师认为，苹果MR一经发布将成为引领消费电子大行情的爆款，改写行业的游戏规则，并将直接带动硬件产业链订单需求提升，也将拉动数字人、游戏、营销等领域消费级和商用内容生态爆发。

(资料图)

苹果首款MR产品呼之欲出，下一个“iPhone时刻”近了？

尽管苹果MR发布时间一再延后，但市场的期待和热情从未降温，3月底，苹果MR在内部高调展示，为6月份WWDC发布做准备。最新的供应链消息也证实，6月份MR的亮相基本没跑了。

苹果公司之前预计，MR头显在问世第一年能卖出大约100万台，每台定价3000美元，这意味着年收入约为30亿美元。

十年磨一剑，万众瞩目下的苹果的MR一经发布，是否会上演下一个“iPhone时刻”？又会引领怎样的浪潮？

国泰君安分析师在5月9日发布的题为《苹果MR：新的物种》中指出，苹果MR应用的大量前沿技术将加速产业链公司创新进程，引领新一轮消费电子产业浪潮：

中金则在此前的报告中指出，苹果MR硬件创新或将引领行业发展趋势，硅基OLED有望成为VR屏幕升级趋势，折叠光路实现头显设备轻薄化，ARKit开发平台等软件生态方面也将迎来机会。

苹果再迎“iPhone时刻”？

分析师指出，苹果MR将是苹果公司有史以来设计最复杂的消费电子产品，大量前沿技术的应用将加速产业链公司创新进程。苹果MR或将成为头显行业的游戏规则改变者：

分析师认为，消费电子大行情需要由爆款产品引领，MR有望成为苹果的iphone时刻：

虚拟现实迎来硬件大年

分析师指出，以苹果MR为首的重磅头显设备发布，将成为链接虚实世界的关键环节。苹果头显设备的发布也会使全球头显设备重回增长态势，中国有望成为增速最快市场：

与此同时，分析师认为，随着不同品牌多款重磅产品陆续发布，头显设备出货量也有望重回高增长：

消费级应用仍是头显主战场

分析师指出，当下，消费级应用仍是头显主战场，商用领域具备较大拓展潜力：

因此分析师强调，苹果MR的发布和后续出货量的逐级放大，将直接带动硬件产业链订单需求提升，VR/AR产业生态的不断完善，也将拉动数字人、游戏、营销等领域消费级和商用内容生态的爆发。

与此同时，爆款硬件加持下元宇宙发展有望加速，对网络时延和可靠性的要求提升，新流量周期下也将拉动云基础设施建设需求。

本文内容来自国泰君安，作者：方奕、苏徽，原文标题：《苹果MR：新的物种》

方奕 执业证书编号：S0880520120005

苏徽 执业证书编号：S0880516080006

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